Le webmarketing, pour générer du trafic qualifié
L'e-mailing consiste à envoyer massivement des e-mails à des destinataires préalablement identifiés : des clients, des prospects connus, des abonnés à une newsletter, etc. Ces e-mails sont faits en html avec une version texte, pour que tous les utilisateurs puissent en lire le contenu.
L'idéal est d'utiliser des logiciels professionnels de gestion de campagnes d'e-mailing, qui permettront non seulement de pouvoir tester les campagnes pour s'assurer de leur bon affichage dans les logiciels de messagerie ou webmails et pour éviter qu'elles soient considérées comme du spam, mais aussi d'avoir accès aux statistiques de déliverabilité (un néologisme utilisé pour mesurer le taux de distribution de l'e-mailing), d'ouverture et de clics sur les liens.
L'e-mailing est l'une des seules actions de marketing direct que nous pouvons mener pour une campagne de marketing online. En effet, dans des campagnes de publicité ou de liens sponsorisés, on ne peut finalement pas identifier individuellement la population ciblée.
Les campagnes d'e-mailing ont donc un gros avantage : on peut cibler plus efficacement les clients ou prospects. Le taux de transformation est généralement plus élevé et le retour sur investissement plus rapide. Mais la conséquence est qu'il est difficile de trouver un bon fichier d'adresses e-mail, correctement qualifiées !