Mélanie Poulin, Consultante Webmarketing

Les internautes utilisent les moteurs de recherche pour surfer sur le web. L'objectif du référencement naturel pour un site web est d'être le mieux positionné possible sur les expressions clés stratégiques de son activité sur ces moteurs de recherche. Le référencement naturel permet d'augmenter la visibilité d'un site dans les résultats naturels des moteurs.

Les moteurs de recherche les plus utilisés au niveau mondial sont Google, Yahoo et Live (du portail MSN). Il existe par ailleurs quelques moteurs de recherche challengers spécifiques par pays.
Pour la France : Orange, avec le moteur de recherche de Voila, et Free, qui propose la combinaison des résultats de Google, Yahoo, Live et Ask.
Pour suivre l'évolution des parts de visites des moteurs de recherche sur le marché français, il existe un excellent outil : le baromètre XiTi des moteurs de recherche. En septembre 2007, Google a encore franchi une étape dans son omniprésenc sur le marché français des moteurs de recherches, avec un peu plus de 90% de parts de visites.
Pour l'Allemagne, il y a par exemple Web, pour l'Espagne : Terra, pour l'Italie : Virgilio...
Le site indicateur.com présente une liste très complète des moteurs de recherche nationaux.

On parle de référencement naturel par opposition au référencement commercial. Les deux types de référencement se distinguent par le positionnement des sites sur les pages de résultats des moteurs.

Dans le cas du référencement naturel, les pages du site vont devoir se positionner parmi des milliers d'autres pages disponibles sur le web.
Pour se positionner aux meilleurs places sur les pages de résultats sur ses expressions clés stratégiques, il va falloir mettre un certain nombre d'actions en oeuvre, comme l'optimisation du code du site, l'optimisation rédactionnelle des contenus, le netlinking (ou développement de la popularité)... C'est un travail de longue haleine, mais qui paiera dans le temps.

Le référencement commercial sera plus efficace immédiatement et demande également une certaine expertise et gestion.